2011年春节后，中国林产工业协会地板委员会主任吕斌和秘书长唐召群便开始忙碌起来，马不停蹄的参加协会、林业局、商务部、财务部等几部门相关人员的会议，会议的主题是讨论林产业相关建材产品的“下乡”问题。同样忙碌的还有中国建筑装饰协会家装委员会的秘书长张仁，3月1日，家居拨通张仁秘书长电话进行相关采访时，其正在准备相关方案和资料，讨论的就是“建材下乡”。“建材下乡”是继“家电下乡”、“汽车下乡”之后中央从政策层面推出的又一项扩大内需的重大举措，而据家居从各方了解来看，“建材下乡”直接及间接带动的市场消费商机是一个令人咂舌的数字。

    政策方向已定，具体实施细则何时出台？在中国林产工业协会地板委员会秘书长唐召群看来，“建材下乡”细则的出台应该很快，08年“家电下乡”从政策落实到细致出台，前后也就半个多月时间，照此看来，“建材下乡”实施细则在今年3月两会前后之际就会有望落实。

    家具企业暗战农村建材商机

   就在“建材下乡”实施细则即将出台之际，相关的建材企业已经开始着手布局企业的“下乡”经营策略，让农村市场成为企业下一个强劲的市场增长点。

    未来10-15年，新农村建设和城镇化建设的普及将对家具产生巨大的需求缺口，农村是家具行业的最后，也是最大的一块商机。目前在一二类城市，家具市场已经饱和，“建材下乡”将是家具企业开拓农村市场的绝好机会。对于农村地区消费不起品牌家具的看法，其实是一个错误的认识。在沿海，以及其他经济发达的省份，农民的消费能力并比不城市差，对品牌家具和建材的需求非常旺盛，关键是家居企业如何针对性的介入这块市场。

    对于家居建材企业积极布局农村市场，中国建筑装饰协会张仁秘书长认为，“建材下乡”将使得农村地区成为家装行业的一个新增长点，从大的方面看是国家拉动内需的战略之举，从小的方面来看也是让优秀家居建材企业和农民得实惠的切实举措，相关企业应该针对农村市场的特点，在开品开发，市场开拓，服务体系搭建方面积极行动起来，经过短期的适应后，将会获得长久的效益。

    品牌家具乡村市场空白

    虽然农村家具市场已经显示出巨大的潜力，但由于长期以来被企业忽视，品牌家具在农村市场还是一个空白。当前，农民的生活水平有了很大的提高，消费观念也发生了不少变化，众多农村青年办喜事都考虑追求款式与风格。所以，传统的家具已经无法满足农村家具消费的需求，但据调查，很多农村人都曾为买不到理想的家具而发愁，特别是年轻人结婚时，更是无法买到称心如意的家具。

    据了解，目前农村市场上做家具与卖家具的也不少，却几乎都没有牌子，许多新家具买回来用不了多久，不是走样，就是掉漆。许多农村人也知道一些品牌家具不错，可那些家具在农村几乎见不到，而且，对于许多名牌家具来说，上万元甚至几万元一套，农民就算见到，多数也买不起。事实上，农民买家具，首先考虑的是耐用、价廉。目前的农村，在生活条件、消费观念、审美情趣都发生了变化的情况下，买家具也像买家电一样，喜欢买一些名牌，既使不是名牌，也希望买到优质产品。这对许多地方品牌家具来说，是一个很好的商机。

    2011年“建材下乡”无疑是农民和建材商家们双赢的一项国家政策，中国农村市场广阔，潜力巨大，家具等行业如果抓住了这个大好时机，顺利进军乡村市场，那么换来的回报将是令人喜出望外。